2025 年世界無菸日主軸：戳破誘惑

世界衛生組織2024年11月11日宣布，2025年世界衛生組織主軸為「戳破誘惑：揭露菸草與尼古丁產品行銷策略(Unmasking the Appeal: Exposing Industry Tactics on Tobacco and Nicotine Products)」，今年的重點為揭露菸草與尼古丁產業為提高其商品吸引力所使用的策略。

為什麼以此為主軸?

儘管全球菸害防制有顯著進展，但菸草與尼古丁產業仍持續調整策略以吸引及維持消費族群， 而這些策略削弱公共衛生、並且特別針對易受傷害族群，尤其是青少年。透過揭露菸商的策略，世界衛生組織希望能倡導更強力的政策，並使民眾更認識該等政策，包括禁止使用讓菸草或尼古丁產品更具吸引力之風味等保護公眾健康的政策。世界衛生組織稱之為「明亮的產品，黑暗的意圖」。菸品、尼古丁及相關產品的吸引力，特別是針對年輕人的部分，為當前公共衛生主要挑戰；菸 草與尼古丁產業為維護其利益，持續費盡心思增加菸草產品的吸引力、增加風味及其他成分以改變其氣味、口味與外觀，透過這些添加物與方式以掩蓋菸草產品的刺激性，進而改善口感， 這些菸草產品具有吸引人的風味，但卻潛藏危險；菸商正運用精心設計的產品和欺騙的策略以吸引新世代的使用者、保留原有使用者。

現況

青少年菸草使用盛行率

• 全球約有3,700萬名13-15歲的兒童使用菸草。
• 許多國家的青少年電子煙使用盛行率高於成人電子煙使用盛行率。

新型態菸品行銷

• 電子煙、尼古丁袋(nicotine pouches)和加熱式菸品的行銷內容在社群媒體平台上的瀏覽量已超過 34 億次。

加味菸與民眾使用

• 許多尼古丁和菸草產品都含有香料(加味)，目前約有1.6萬種獨特風味。
• 「風味」常為嘗試尼古丁與菸草產品的首要原因。

常見的菸商策略包括：

1. 魅力行銷(glamorized marketing)：運用時尚設計、迷人色彩、誘人口味，透過數位媒體平台與管道，吸引年輕族群。
2. 造成假象的設計(deceptive design)：有些產品會仿造對兒童具吸引力的甜食、糖果，甚至是卡通人物。
3. 清涼劑(涼味劑)或添加物(coolants and additives)：添加後使吸菸體驗更順暢，進而提高持續使用與降低戒菸的可能。

2025 年世界無菸日的目標

1. 提高意識(raise awareness)：讓民眾知悉菸商如何操作菸草跟尼古丁產品的外觀與吸引力。
2. 提倡政策改革(advocate for policy change)：
   • 禁止會使這些菸草產品更具有吸引力的香味與添加物。
   • 全面禁止菸草產品廣告、促銷與贊助，包括數位平台。
   • 規範菸草產品的設計與包裝以降低其吸引力。
3. 降低需求(reduce demand)：揭露菸商策略以降低(民眾)需求，特別是針對年輕族群，以達最終降低(民眾)尼古丁與菸草產品暴露。

• 禁止添加風味：讓「加味」成為過去。
• 規範產品設計：減少吸引力、減少上癮可能、減少毒性、減少傷害。
• 素面包裝：減少吸引力，拯救生命。
• 禁止廣告、促銷和贊助：使(民眾)看不到菸品相關廣告或資訊，進而不去想。
• 無菸環境：乾淨的空氣是每個人的權利，保護大眾。
• 支持戒菸：打破尼古丁依賴的循環。
• 增加菸稅(捐)：降低可負擔性與可及性。

請加入這個運動，並且採取行動，共同提倡健康的無菸未來。

WHO世界無菸日宣導網站